Recruitingfilm für Handwerk und Bau: Wie Betriebe mit Film Gesellen und Fachkräfte gewinnen – Recruitingvideo Handwerk richtig planen

Gesellen, Poliere und erfahrene Fachkräfte wechseln nicht wegen eines Werbeversprechens. Sie wechseln, wenn sie den neuen Betrieb vorher sehen: die Baustelle, die Werkstatt, den Maschinenpark, die Kolonne, den Chef — und die Art, wie dort gearbeitet wird. Ein Recruitingfilm für Handwerk und Bau muss genau das zeigen. Was in den Film gehört, worin er sich von einem Azubi-Film und einem Imagefilm unterscheidet und wie der Dreh läuft, ohne dass die Baustelle stillsteht.

Warum erfahrene Fachkräfte anders hinschauen

Wer lange auf dem Bau oder in der Werkstatt steht, hat viele Betriebe von innen gesehen — oder von Kollegen davon gehört. Sätze wie „familiäres Team“ und „moderne Ausstattung“ stehen in fast jeder Stellenanzeige. Ein Geselle liest sie und glaubt sie nicht. Er will wissen, ob der Bagger gepflegt ist, ob die Kolonne zusammenhält und ob der Chef auf die Baustelle kommt, wenn es klemmt.

Ein Wechsel ist für erfahrene Leute ein Risiko. Sie geben eine eingespielte Kolonne auf, vertraute Abläufe, manchmal einen kurzen Arbeitsweg. Dieses Risiko nimmt ihnen keine Anzeige ab. Ein Film kann es kleiner machen, weil er zeigt, statt zu behaupten.

Was Gesellen und Fachkräfte im Recruitingvideo sehen wollen

Ein Recruitingvideo für das Handwerk beantwortet die Fragen, die erfahrene Leute sonst erst im Vorstellungsgespräch stellen würden. Diese Inhalte gehören hinein:

• Die Ausstattung: Fuhrpark, Maschinen, Werkzeug, Werkstatt. Zeigen Sie, womit gearbeitet wird — den Kran, die Kantbank, den Transporter, der morgens aufgeräumt auf dem Hof steht. Fachleute erkennen auf einen Blick, ob Gerät gepflegt wird.
• Das Teamklima: die Kolonne beim Frühstück im Bauwagen, bei der Absprache am Morgen, beim gemeinsamen Anpacken. Wie man miteinander redet, sagt mehr als jedes Leitbild.
• Arbeitszeiten und Wege: Wann geht es los? Wie kommt man zur Baustelle? Wie weit liegen die Einsätze? Zeigen und sagen Sie nur, was in Ihrem Betrieb wirklich gilt.
• Die Führung: der Chef oder die Bauleiterin auf der Baustelle, im Gespräch mit dem Polier, beim Lösen eines Problems. Wer wechselt, will wissen, mit wem er es zu tun bekommt.
• Weiterbildung: Meisterkurs, Schweißschein, Lehrgänge für neue Technik, der Weg zum Vorarbeiter oder Polier — wenn Ihr Betrieb das möglich macht.

Ein Beispiel ist der Recruitingfilm für das Tiefbauunternehmen Max Huss aus Neumünster. Er stellt drei Begriffe voran — Tradition, Leidenschaft, Innovation — und füllt sie mit Bildern: ein Familienunternehmen, in dem mehrere Generationen gearbeitet haben, Menschen konzentriert im Team auf der Baustelle, moderne Maschinen und Weiterbildung. Keine gestellten Posen, sondern Arbeit.

Was der Film anders macht als Azubi-Film und Imagefilm

Ein Recruitingfilm für Fachkräfte ist kein umbenannter Azubi-Film. Schulabgänger fragen: Wer bringt mir etwas bei? Was wird aus mir? Was sie sehen wollen, steht im Beitrag Azubi-Film: Was junge Bewerber im Recruitingfilm wirklich sehen wollen. Ein Geselle fragt anders: Mit welchem Gerät arbeite ich? Wer steht neben mir? Wie verlässlich ist der Feierabend? Er braucht weniger Erklärung und mehr Einblick — in der Sprache, die auf der Baustelle gesprochen wird.

Auch der Kunden-Imagefilm hat eine andere Aufgabe. Er zeigt dem Bauherrn, dass sein Projekt in guten Händen ist: Sorgfalt, fertige Arbeit, saubere Baustelle. Der Recruitingfilm zeigt dieselbe Baustelle aus der Sicht der Leute, die dort arbeiten: Pausen, Absprachen, Werkzeug, Wege. Warum beides selten in einen Film passt, beschreibt unser Beitrag Imagefilm für Handwerksbetriebe. Gedreht werden kann beides am selben Drehtag. Geschnitten wird es getrennt.

Echte Mitarbeitende vor der Kamera — ohne Schauspiel

Auf dem Bau hört man oft: „Ich stell mich da nicht hin.“ Muss auch niemand. Glaubwürdig wirkt, wer tut, was er kann. Dabei helfen ein paar Grundregeln:

• Bei der Arbeit filmen, nicht davor: Wer eine Schalung setzt oder eine Leitung verlegt, vergisst die Kamera nach kurzer Zeit.
• Gespräch statt Text: Wir fragen, Ihre Leute erzählen. Die Fragen kennen sie vorher, auswendig lernen muss niemand.
• Zu zweit reden: Geselle und Polier, die sich lange kennen, erzählen freier miteinander als allein vor einer Wand.
• Fachsprache ist erlaubt: Ein Satz, wie er auf der Baustelle fällt, überzeugt Kollegen aus der Branche mehr als eine geglättete Formulierung.
• Freiwillig und mit Einwilligung: Wer nicht ins Bild will, bleibt draußen. Alle anderen sehen ihre Szenen, bevor der Film online geht.

Wie es klingt, wenn jemand einfach von seiner Arbeit erzählt, zeigen unsere Mitarbeiterstimmen.

Dreh auf Baustelle und in der Werkstatt, ohne den Betrieb aufzuhalten

Eine Baustelle wartet nicht auf das Filmteam. Deshalb richtet sich der Dreh nach Ihrem Bauablauf, nicht umgekehrt:

• Der Bauzeitenplan wird zum Drehplan: Gedreht wird dort, wo ohnehin etwas Sehenswertes passiert — Betonage, Montage, Richtfest, Abnahme.
• Kleines Team, wenig Technik: Kamera am Gimbal, Tonangel, Tageslicht. Kein Aufbau, der Wege versperrt.
• Sicherheit zuerst: Das Filmteam trägt Schutzausrüstung, bekommt eine Einweisung und hält sich an die Baustellenordnung. Wo Kran oder Bagger arbeiten, gilt der Abstand, den Ihr Polier vorgibt.
• Ein Ansprechpartner aus dem Betrieb: Er kennt Ablauf und Leute und sagt, wann es passt und wann nicht.
• Werkstatt und Hof bündeln: Maschinen, Fuhrpark und Gespräche lassen sich oft morgens vor der Abfahrt oder am Nachmittag drehen.

Klären Sie vorher, ob der Bauherr Aufnahmen auf seiner Baustelle erlaubt und was nicht im Bild sein soll. Wie Sie Ihre Leute auf den Tag einstimmen, lesen Sie im Beitrag Dreh im eigenen Betrieb: so bereiten Sie Ihr Team vor.

Welche Fassungen Karriereseite, Social Media und Stellenanzeige brauchen

Aus einem Drehtag entstehen mehrere Filme. Planen Sie sie vor dem Dreh, damit die nötigen Einstellungen — auch im Hochformat — gleich mitgedreht werden:

• Der Hauptfilm für die Karriereseite: im Querformat, mit Ausstattung, Kolonne, Führung und Weiterbildung. Er darf länger sein. Wer sich ernsthaft interessiert, will mehr sehen als einen Werbeclip. Warum eine eigene Karriereseite mehr leistet als jede Anzeige, erklärt MyRocketPage im Beitrag Karriereseite statt Stellenanzeige.
• Kurze Clips für Social Media: hochkant, ohne Ton verständlich, mit Untertiteln und einem starken ersten Bild. Am besten je Gewerk ein eigener Clip — Maurer, Zimmerer, Elektriker, Baggerfahrer.
• Ein Clip zur Stellenanzeige: kurz und genau zu dieser Stelle — der Kollege, mit dem man zusammenarbeiten würde, und der Ort, an dem gearbeitet wird.
• Stimmen aus der Kolonne: eine Person, ein Gedanke. Sie passen neben die einzelnen Stellen auf der Karriereseite.

Der Film allein bringt allerdings noch keine Bewerbung. Er muss dort laufen, wo Fachkräfte ihn sehen, und auf eine Bewerbung führen, die vom Handy aus in wenigen Minuten gelingt. Ausführlich dazu unser Beitrag Mitarbeitergewinnung mit Film. Wie Kampagnen für Fachkräfte geplant und ausgespielt werden, zeigt die Agentur hinter eyeris unter Mitarbeitergewinnung mit pxMEDIA.

Fazit

Erfahrene Fachkräfte wechseln, wenn sie den neuen Betrieb vorher gesehen haben. Ein Recruitingfilm für Handwerk und Bau zeigt deshalb Ausstattung, Kolonne, Arbeitszeiten, Führung und Weiterbildung — mit den Leuten, die dort arbeiten, und in ihrer Sprache. Er hat eine andere Aufgabe als der Azubi-Film und der Kunden-Imagefilm, entsteht im laufenden Bauablauf und wird in Fassungen geschnitten, die zu Karriereseite, Social Media und Stellenanzeige passen. Beispiele finden Sie unter Film für Handwerk und Bau und bei unseren Recruitingfilmen. Wenn Sie Gesellen oder Fachkräfte für Ihren Betrieb suchen, schreiben Sie uns über das Kontaktformular — wir sprechen zuerst über Ihre offenen Stellen und Ihre Baustellen, dann über den Drehtag.

Mehr dazu: Recruitingfilm bei eyeris · So entsteht Ihr Film · Kontakt