Mitarbeitergewinnung mit Film: Warum der Film allein keine Bewerbung bringt – Recruitingfilm, Employer-Branding-Film und Mitarbeitergewinnung-Video im Zusammenspiel

Ein Recruitingfilm ist das stärkste Werkzeug, das eine Mitarbeitergewinnung haben kann. Er zeigt, was keine Stellenanzeige zeigen kann: die Menschen, den Ort, den Ton im Team. Und trotzdem bringt der Film allein keine einzige Bewerbung. Er braucht eine Zielgruppe, eine Karriereseite, Anzeigen und einen kurzen Weg zur Bewerbung. Wie diese Teile zusammenspielen.

Manch ein Betrieb hat schon einmal Geld in einen Film gesteckt, der danach auf der Website stand und wenig bewirkt hat. Am Film lag es selten. Es lag daran, dass niemand geplant hatte, wer ihn sehen soll, wo er läuft und was nach dem letzten Bild passiert. Warum das Thema für Unternehmen dringlicher wird, beschreibt Michael Selck in seinem Beitrag über fehlende Fachkräfte und die Folgen für die Personalgewinnung. Hier geht es um die praktische Seite: Was muss um den Film herum stehen, damit aus Zuschauern Bewerber werden?

Was ein Recruitingfilm oder Employer-Branding-Film leisten kann – und was nicht

Ein Film beantwortet die Fragen, die sich Bewerber stellen, bevor sie sich trauen: Mit wem arbeite ich? Wie sieht ein normaler Tag aus? Passe ich da hin? Diese Antworten liefert ein Film schneller und glaubwürdiger als jeder Text. Ein Employer-Branding-Film geht einen Schritt weiter. Er zeigt nicht eine Stelle, sondern den Betrieb als Arbeitgeber — seine Haltung, seine Art, miteinander umzugehen.

Was ein Film nicht kann: sich selbst ein Publikum suchen. Er kann keine Fragen zu Arbeitszeit und Einsatzort beantworten, die erst nach dem Zuschauen entstehen. Und er kann niemandem das Ausfüllen eines Formulars abnehmen. Dafür braucht es die übrigen Teile. Welche Recruitingfilme wir für Betriebe aus Handwerk, Bau und Pflege gedreht haben, sehen Sie auf unserer Seite zum Recruitingfilm mit Beispielen aus dem Norden.

Erst die Zielgruppe, dann der Drehplan

Bevor eine Kamera läuft, steht fest, wen der Film erreichen soll. Das klingt selbstverständlich und wird doch oft übersprungen. Ein Film für Schulabgänger braucht andere Bilder, eine andere Länge und andere Stimmen als ein Film für erfahrene Fachkräfte oder für Menschen, die die Branche wechseln wollen.

• Wer genau? Ausbildung, Fachkraft, Leitung, Quereinstieg — jede Gruppe hat eigene Sorgen.
• Was hält sie heute ab? Der Weg zur Arbeit, Schichten, die Angst vor dem ersten Tag, das Bild der Branche.
• Wo ist sie unterwegs? Auf dem Telefon, in sozialen Netzwerken, in Suchmaschinen, auf Jobportalen.

Aus diesen Antworten entsteht das Drehbuch. Was Schulabgänger in einem Film wirklich sehen wollen, beschreiben wir ausführlich im Beitrag Azubi-Film: Was junge Bewerber im Recruitingfilm wirklich sehen wollen.

Die Karriereseite: wo der Film ankommt

Wer den Film gesehen hat und mehr wissen will, landet auf Ihrer Website. Dort entscheidet sich, ob das Interesse hält. Eine gute Karriereseite nimmt den Faden des Films auf: Der Film steht oben, darunter folgen die Fakten, die im Film keinen Platz hatten. Aufgaben, Arbeitszeiten, Einsatzort, was Sie bieten, wer die Ansprechperson ist — mit Namen und Bild.

Besonders gut tragen hier kurze Aussagen aus dem Team. Eine Auszubildende, die erzählt, warum sie sich für Ihr Haus entschieden hat, überzeugt Gleichaltrige mehr als jede Beschreibung. Wie solche Filme aussehen, zeigt unsere Seite zu Mitarbeiterstimmen als Film. Wie eine Karriereseite aufgebaut sein sollte, damit sie Bewerber nicht verliert, erklärt MyRocketPage im Beitrag Karriereseite statt Stellenanzeige.

Anzeigen: wie der Film zu den Menschen kommt

Viele passende Kandidaten suchen gerade nicht aktiv. Sie haben einen Job, sind halbwegs zufrieden und lesen keine Stellenbörsen. Erreichen lassen sie sich trotzdem — dort, wo sie ohnehin sind. Anzeigen in sozialen Netzwerken spielen den Film gezielt Menschen in der Region und mit passendem Beruf aus.

Dafür braucht der Film eigene Fassungen. Kurze Schnitte im Hochformat, mit Untertiteln, damit sie auch ohne Ton funktionieren. Ein Anfang, der in den ersten Sekunden zeigt, worum es geht. Welche Fassungen Sie brauchen, legen wir vor dem Dreh fest, damit gezielt dafür gedreht wird. Ausspielung, Zielgruppen in den Netzwerken und Budget plant die Agentur hinter eyeris: Mitarbeitergewinnung mit Kampagne bei pxMEDIA.

Der kurze Weg zur Bewerbung

Hier gehen viele Interessenten verloren. Jemand hat den Film gesehen, die Karriereseite gelesen, ist überzeugt — und steht dann vor einem langen Formular mit Pflichtfeldern, Anschreiben und Upload für Zeugnisse. Auf dem Telefon, abends auf dem Sofa, bricht er ab.

• Bewerbung in wenigen Minuten, auch vom Telefon
• nur das Nötigste abfragen, den Rest im ersten Gespräch klären
• kein Anschreiben als Pflicht
• eine schnelle, persönliche Rückmeldung

Dieser letzte Schritt kostet keinen Drehtag, entscheidet aber über den Erfolg der ganzen Kampagne. Weitere Stolpersteine beschreibt der Beitrag Recruitingfilm: Fünf Fehler, die Bewerber abschrecken.

Mitarbeitergewinnung-Video im Zusammenspiel: Film, Website und Kampagne

Zusammen ergeben die Teile eine Kette: Die Zielgruppe bestimmt den Film. Die Anzeigen bringen den Film zu ihr. Die Karriereseite beantwortet die nächsten Fragen. Und der kurze Bewerbungsweg macht aus Interesse eine Bewerbung. Fehlt ein Glied, reißt die Kette — egal, wie gut der Film ist.

Ein Beispiel aus unserem Regal ist die Kampagne #createdbyyou des Fachverbands GaLaBau Mecklenburg-Vorpommern. Sie wirbt um Nachwuchs für den Garten- und Landschaftsbau und verbindet Landingpage, Filme und soziale Netzwerke zu einem Auftritt. Der Film ist dabei das Herzstück, aber nicht das Ganze.

Fazit

Ein Recruitingfilm oder Employer-Branding-Film zeigt, wie es bei Ihnen wirklich ist — und schafft Vertrauen, bevor jemand anruft. Bewerbungen entstehen aber erst, wenn der Film die richtigen Menschen erreicht, auf einer Karriereseite mit Antworten ankommt und der Weg zur Bewerbung kurz ist. Planen Sie deshalb nicht nur den Film, sondern die ganze Strecke. Bei eyeris beginnt das mit der Frage, wen Sie suchen — lange vor dem Drehtag. Beispiele finden Sie unter Recruitingfilm bei eyeris. Wenn Sie Personal suchen, schreiben Sie uns über das Kontaktformular — am besten mit der Stelle, die Sie besetzen wollen, und dem, was Ihren Betrieb als Arbeitgeber ausmacht.

Mehr dazu: Recruitingfilm bei eyeris · So entsteht Ihr Film · Kontakt